近日，能源領域首個品牌建設團體標準《能源企業(yè)品牌建設評價準則》發(fā)布并實施，填補了能源行業(yè)品牌建設評價體系的空白，將為能源企業(yè)品牌發(fā)展提供科學指引與實踐路徑，以品牌化思維引領產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

能源行業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎與支柱產(chǎn)業(yè)，正在全球能源變革與國內(nèi)政策導向的雙重驅(qū)動下，向創(chuàng)新化、綠色化、國際化加速轉(zhuǎn)型。然而，行業(yè)長期缺乏系統(tǒng)、科學的品牌建設評估體系，導致企業(yè)難以精準把握自身發(fā)展水平與市場定位。為應對這一挑戰(zhàn)并滿足行業(yè)需求，中國能源研究會能源行業(yè)品牌研究與發(fā)展分會(以下簡稱“品牌分會”)組建研究課題組，深入分析行業(yè)主體特質(zhì)差異，并組織編制《能源企業(yè)品牌建設評價準則》團體標準，旨在構建具有行業(yè)特色的品牌信息披露與評價規(guī)則，為能源企業(yè)品牌建設的高質(zhì)量發(fā)展提供科學指引與實踐路徑。

據(jù)標準牽頭起草單位、品牌分會副主任兼秘書長牟思南介紹，該標準是在品牌分會研究課題“中國能源企業(yè)品牌建設指數(shù)”兩年來的實踐基礎上提出并起草編制的，其核心技術支撐是自主創(chuàng)新的“六力模型”。這一模型作為整套評價體系的靈魂與骨架，將復雜的品牌建設系統(tǒng)解構為支撐力、保護力、傳播力、引領力、創(chuàng)新力、綜合力6個既相互獨立又有機聯(lián)系的維度，全面覆蓋從內(nèi)部戰(zhàn)略根基到外部市場表現(xiàn)、從無形資產(chǎn)積累到有形價值創(chuàng)造的品牌建設全要素。

據(jù)悉，依托“六力模型”，標準構建了包含一級指標(六力)、二級指標(13個)、三級指標(29個)在內(nèi)的3級指標體系，形成能源企業(yè)品牌建設水平動態(tài)評價矩陣。通過層級對比分析，清晰反映不同能源企業(yè)品牌建設情況的差異化特征;借助標準化評估方法，能夠消除主觀判斷偏差，為決策者提供客觀橫向?qū)Ρ纫罁?jù)。該標準的3級指標體系統(tǒng)籌兼顧了能源企業(yè)品牌的政策理論、市場競爭、質(zhì)量服務、科技創(chuàng)新、企業(yè)管理、危機管理風險防控等核心元素，構建了具有行業(yè)特色的品牌信息披露與評價規(guī)則，全面、客觀且針對性強。

業(yè)內(nèi)人士指出，該標準的發(fā)布實施，將有力推動中國能源企業(yè)品牌建設從經(jīng)驗驅(qū)動轉(zhuǎn)向體系驅(qū)動，加速行業(yè)品牌建設的系統(tǒng)化、科學化進程。這不僅能幫助企業(yè)精準定位品牌短板、優(yōu)化資源配置，更能帶動整個能源產(chǎn)業(yè)品牌競爭力的提升。

“《能源企業(yè)品牌建設評價準則》的發(fā)布實施，對我國能源行業(yè)品牌建設、對于加快建設新型能源體系，是一個重要內(nèi)容、一項自主創(chuàng)新，也是一個重要契機和標志。”央企品牌研究資深專家、國家能源集團黨組巡視組副組長、中國能源研究會品牌分會副主任李永生表示，建設能源強國離不開科技創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展、戰(zhàn)略引領，也離不開品牌引領、品牌建設標準的引領。該標準不僅填補了行業(yè)空白、樹立了能源品牌的里程碑，更為行業(yè)提供了能源品牌建設的評價基準和評價尺度、可操作可衡量的具體標準。對于能源行業(yè)品牌建設，將起到推動、促進和導向作用;對于廣大能源企業(yè)來說，將起到引領、帶動和指導作用;對于廣大能源消費者和產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈，也能提供技術支撐和選擇依據(jù)。